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- 使命：解决企业为什么存在的问题。企业的使命从市场及消费者的角度来看就是客户的需求。赢利不是企业的终极追求目标，赢利是企业的基础需求。使命不是为自己，而是为更广泛的人群服务，是在更广大的领域中寻找自己的价值，寻找自己的灵魂。
- 愿景：愿景是发展的方向，是由多个目标形成的。愿景给企业发展指明方向，凝聚人才，创造一个将个人目标与企业目标相结合的沟通平台，从而产生了将个人命运与企业命运相结合的契机。
- 价值观：价值观是企业判断决策的依据，价值观不是随意可以改变的。这些价值观保证了企业的可持续发展。
以上三个方面构成了企业文化建设的核心，它们相互依存，共同塑造了企业的独特文化和氛围。